マスメディア

マスメディアの影響

企業にとって、マスメディアを利用して広報や宣伝活動を行うということは、その影響力を利用することでとても大きな利益を挙げることも出来ます。戦略的にPR活動を行うことにより結果を導いていくことも出来るのですが、意外な落とし穴というものがあることも、マスメディアを利用するのであれば、認識しておく必要があるでしょう。ある農産物を農家が一生懸命に何年もかけて開発・育成をしていたとします。

 

それをとても貴重なものとしてマスメディアで取り上げられたとすると、それを知った視聴者の購買が集中するということが良く有るでしょう。今まで苦労をしてきた分、話題となり大きな利益を得られることは嬉しいかもしれませんが、あまりにも多くの人から求められてしまい、生産が間に合わない場合があります。せっかく知ってもらえたけれど、供給が出来ない、対応が出来ないという結果に終わってしまうことも少なくはありません。

 

特に、マスメディアで取り上げられる時期というものは収穫が終わっており、数を増やすことも出来ないでしょう。だからこそ希少価値が高いとも言えるのですが、一時の流行に終わってしまい、翌年生産量を増やしたらそんなに売れなくなってしまったという場合もあるのです。もちろん、そのようなマスメディアの特性を熟知していれば対応も出来るかもしれませんが、需要と供給のバランスを崩してしまう影響があると言えるのではないでしょうか。そのことは、価格の面でも同じことが言えそうです。

 

マスメディアで露出されることで、需要が増えたために少ないものを多くの人が求めます。その結果値段も上がり、仕入れをする販売業者にとって仕入れられないほど高騰してしまったりもするでしょう。今まで安価に提供することが出来ていたために、いきなり値を上げることが出来ず、利益が無くなってしまったという場合もあるのです。販売業者にとってはとても迷惑となる影響にもなりかねません。

 

このようなマスメディアの影響力は良い面も悪い面もあるということを、企業経営者は知っておく必要があるでしょう。ただ単にマスメディアに露出されれば良いというものではなく、その為にどのような影響があるのかを見越した戦略作りというものが必要になってくるのではないでしょうか。現在では、多くの事例をインターネットで調べることも出来るのでしょう。メディアのリスクという面にも対応できるような方法を常に意識して考えておきたいものです。

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